翠屏区着眼“四个维度”推进中医药文旅融合发展

翠屏区着眼“四个维度”推进中医药文旅融合发展

    翠屏区全面落实省委十二届七次全会、市委六届十次全会部署，搭建区域中医药文旅交流合作平台，持续深化“中医药+文旅”融合发展，赋能“锦绣天府・安逸四川”文旅品牌建设。11月28日至29日，以“本草赋能乌蒙 文旅融合岐黄”为主题的泛乌蒙山中医药文旅融合产业推广活动在李庄古镇成功举行。来自川、渝、滇、黔等地的中医药主管部门，相关高校、科研院所、行业协会及企业代表240余人参加，围绕中医药文旅融合产业发展、区域协作、科技赋能等议题展开交流，共商融合发展新模式。活动发布四条以中医传统“望、闻、问、切”四诊法为创意的健康旅游精品线路，打造集教育科普、沉浸体验、深度疗愈为一体的中医药健康旅游目的地。

一、用好“中国李庄”平台，擦亮翠屏“展示窗” 

    一是依托成熟资源，推动迅速融合。依托李庄古镇深厚的市场资源和文旅基础，充分发挥国企主导的特有优势，以“全域渗透、多维体验”为定位，在翠旅投集团持有的酒店民宿、特色餐饮、文化研学等77个资产前端大量布局中医药元素，推动中医药文化融入文旅全链条，持续积累中医药文旅融合发展的李庄经验。二是搭建李庄平台，凝聚发展合力。以李庄为中心，搭建泛乌蒙山中医药文旅融合发展交流平台，融合经验交流、产业推广、线路推介、展览展销等活动，推出四省（市）中医药文旅融合优秀案例，探讨发展趋势与路径，展销中医药文创产品、大健康产品，展示非遗文化，开展中医义诊，商讨产业合作，凝聚泛乌蒙山区域发展合力。乌蒙百草荟展销共有65家参展企业，展品400多种，活动成效显著。

二、推出“庄养有方”品牌，精耕创新“示范田”

    主要从四个维度打造“庄养”品牌：一是“养于食”。利用田七、天麻、薄荷等药食同源本草，开发“核桃仁拌田七、天麻蒸桂鱼、薄荷牛肉卷”等菜品近30个，在月亮田景区50%的餐饮、酒店推出中医药养生全席宴。二是“养于境”。以“百草园”中医药主题酒店为示范，系统配备药枕、香薰、中药浴包等康养用品，打造“住即疗愈”的深度体验空间，并广泛推广。月亮田景区10个酒店民宿可提供中医药特色服务。同时开发足浴包、精油等衍生产品，实现住宿到休憩的全流程康养覆盖。三是“养于心”。开发“小小药房”“艾条制作”等课程10余项，打造童趣园、打珠院等研学基地，在游览主干线、客流集中区域精选栽种20余种兼具观赏性与科普价值的中药材，打造集视觉、嗅觉体验于一体的“本草科普景观带”，开展互动活动，营造“景中有药、游中有学”的沉浸氛围。四是“养于品”。以淡竹叶、李庄白糕等为原型，打造“李小方”“李庄白糕”等特色中医IP，并推出酒、茶、洗护等6大品类文创产品120余种，实现中医药与传统商品的价值链跃升，塑造引领消费潮流的大健康时尚品。

三、构建“三位一体”体系，培育多元“家族树” 

    出台《推进中医药强区建设八条措施》等产业扶持政策，完善中医药“事业+产业+文化”三位一体多元发展体系，为中医药文旅融合发展奠定坚实基础、拓展发展谱系。一是夯实事业基础。建立以市二中医医院为龙头，市三医院、区妇幼保健院中医科为骨干，社区卫生服务中心、镇卫生院为枢纽，社区卫生服务站、村卫生室为网底的“1+2+16+N”的中医药诊疗服务体系。二是丰富产业门类。深耕中医药基地建设，大力发展芍药、沉香等中药材种植业和蟾蜍、梅花鹿等药用动物养殖业，建成6个中药材种植基地，种植面积超20万亩。鼓励企业开发药食同源产品、养生保健服务等多元化产品，共开发出药膳、酒茶等6大品类120余款中医药大健康产品，构建起品类完备、特色鲜明、覆盖多元消费场景的产业格局。三是融合文化要素。将中医药文化与翠屏长江文化、抗战文化、酒文化有机融合，在“食、养、游、学、购”等方面融入中医药文化元素，深入挖掘中医药文化的现代价值。如将中医药文化与现代饰品结合，开发沉檀麝韵手串、五香合韵手串、香凝玉络项链等，拓展产业外延。

四、打造“融合渗透”场景，催生惠民“丰收果” 

    一是拓展景区应用场景，提升服务品质。以“便民惠民、融合渗透”为原则，在李庄古镇、冠英古街、501中国白酒文化圣地等重点景区，增设中医药养生驿站、药膳餐厅、中医药主题民宿等设施，推广中医理疗、养生茶饮、药香薰疗等特色体验项目。二是丰富群众参与载体，营造文化氛围。定期举办中医药文化节、八段锦大赛等活动，提升群众参与度。开展中医药文化“六进”，让中医药文化有更宽更广的宣传平台。三是推动医旅服务下沉，惠及基层群众。深入基层开展“中医药百千万”活动，为群众提供免费诊疗、健康体检、用药指导等服务。在乡村旅游示范点，推广“中医药+乡村旅游”模式，鼓励合作社、农户开发农家药膳、中药种植体验等项目，既丰富了乡村旅游内涵，又帮助农户增收致富，实现中医药文旅融合发展的惠民实效。